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肯德基中国领跑品牌创意 斩获戛纳国际创意节三座金狮

在刚刚结束的第66届戛纳国际创意节上,肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮。其中,肯德基以“圣诞口袋炸鸡店整合营销”获得创意电商金狮奖,并以“口袋炸鸡店”获移动支付解决方案及社交电商两座金狮奖,成为今年大中华区获得奖项最多的品牌。

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作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节今年共吸引到来自89个国家的30,000多件作品参与竞赛。作为全球五大广告节之一,这里展示了全球顶尖的广告创意,而凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目,肯德基中国在电商类目及移动类目分别获得包括创意电商、社交电商和移动支付解决方案3座金狮奖项。

“口袋炸鸡店”是肯德基中国于2018年圣诞节前推出的全新营销平台:为全中国喜爱肯德基的年轻人创造拥有一间属于自己虚拟炸鸡店的机会。基于对当下年轻人的社交行为以及移动互联网时代的深刻洞察,“口袋炸鸡店”不仅仅是一个自带娱乐属性的社交产品,也身兼社交电商的新模式特性。

谈及“口袋炸鸡店”的创意初衷,百胜中国首席营销官李波表示:“尽管肯德基在中国已超过6,000家门店,但平均下来每24万人才拥有一家线下门店,因此单靠门店来实现对每一位消费者的触达是很难的。因此,肯德基希望借助Me-Commerce(个人电商)的形式,更贴近年轻人的日常生活,通过社交和娱乐,让年轻人可以在高强度、快节奏的城市生活中也感受到温暖。”

“很高兴看到我们的营销团队能以卓越的创意斩获此次国际大奖,”肯德基品牌总经理黄进栓表示,“我们了解中国消费者非常热衷于数字科技带来的个性化体验,通过数字化方式,深入地与消费者进行互动,是驱动肯德基中国未来成长的关键。”

通过对中国当下年轻人的洞察和关怀,肯德基“口袋炸鸡店”不仅成为2018年的霸屏营销事件,也在国际创意舞台上留下了精彩一笔。当传统广告变成有趣的社交互动娱乐,当传统的Me-Commerce(个体电商)变成每个个体都互相紧密联系的互动生态,每一家“口袋炸鸡店”以及背后的消费者都将成为肯德基数字生态系统中极具活力的单元。期待未来肯德基可以有更多的数字化创新及创意尝试,惊艳全球创意舞台。

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